Autor: Paulina Niżankowska

Nic co robiliśmy w życiu po raz pierwszy nie było dla nas proste. Jazda na rowerze, wkręcanie półki czy rozmowa o pracę. Do wszystkiego jednak staraliśmy się w jakiś sposób przygotować czytając w sieci czy też w gazetach różne informacje.  W tym wypadku taka wiedza przyda się każdemu kto zamierza założyć pierwszą w swoim życiu kampanię Adwords. Dlaczego? Bo im lepiej zostanie zbudowana już na początku tym lepszy efekt będzie z czasem przynosić.

Rozpocznij od zbierania wiedzy...
Jedni wolą od razu zabrać się za składanie mebli, krok po kroku dochodząc do rozwiązania.   Inni wolą przestudiować kilku stronnicowe instrukcje obsługi, które najpierw pozwolą im zaznajomić się ze sprzętem, a następnie podejść do działania. W tym wypadku bliżsi odniesienia sukcesu są Ci, którzy skorzystają z wiedzy czyli przestudiują wszystkie za i przeciw budowania kampanii oraz techniki jej zakładania. Dlaczego?

Pierwszy etap jest typowy dla każdej kampanii reklamowej. Podstawa to znajomość własnej grupy docelowej  oraz cel jaki zamierzamy osiągnąć. Co chcemy reklamować oraz w jaki sposób? Czy planujemy wzmocnić wizerunek naszej marki czy sprzedać konkretny produkt?  Po tym jak ustalone zostaną najistotniejsze kwestie można rozpocząć budowę kampanii od przygotowania listy słów kluczowych. To one będą stanowić podstawę tworzenia dalszej części kampanii.  Na podstawie dobranych fraz budujemy własną grupę, która powiązania tematycznie kierować będzie do odpowiednich treści reklam.

Przykładowo: nie łączymy frazy skarpetki z  frazą buty mimo iż pewnego rodzaju powiązanie w życiu codziennym mają. Bazujemy na odmianach, przymiotnikach słów jak: modne skarpetki, skarpetki z palcami. itp.

Każdą z grup warto nazwać w taki sposób aby kojarzyła nam się z zamieszczonymi w niej frazami  przez co ułatwiała dotarcie do reklamy. Jeśli na koncie będzie porządek to znacznie łatwiej będzie kontrolować wszystkie informacje, statystyki i dane konta.

Drugi etap to przygotowanie treści reklam. Czyli nagłówki, wiersze oraz url-e, które zaprowadzą do strony docelowej.  Jeśli chodzi o nagłówki to najlepiej aby nawiązywały do słów kluczowych pod jakimi reklama ma się ukazywać czyli innymi słowy niech słowo kluczowe będzie zawarte w tytule reklamy. Taka forma najszybciej zwróci uwagę odbiorcy. Treści reklamy czyli poszczególne wiersze powinny opisywać reklamowany produkt/usługę. Pokazywać korzyści  z jego posiadania, jego walory oraz zachęcać do skorzystania z oferty. Nie jest to prosta rzecz biorąc pod uwagę ograniczoną ilość znaków.  Jednak wystarczy lekka zabawa słowami, a można stworzyć naprawdę atrakcyjne treści reklam. Ostatni etap to url do którego reklama ma prowadzić. Niech będzie to strona, na której znajduje się nasza konkretna, reklamowana oferta. Pozostał jeszcze adres wyświetlany, który  w łatwy sposób można nasycić słowami kluczowymi, które pomogą w poprawieniu jakości reklamy. 

Przykładowo: jeśli domena to www.mojastrona.pl, a serwis reklamowany jest na frazę strona to po dodaniu słowa kluczowego w link wyświetlany przyjmie on postać: www.mojastrona.pl/strona mimo iż fizycznie taki adres strony nie musi istnieć.

Ostatni, trzeci etap budowania kampanii to określenie stawek słów kluczowych, budżetu dziennego czy lokalizacji wyświetlanych reklam. Tu następuje już dowolność. Budżet zależy od decyzji samego użytkownika podobnie jak stawki słów kluczowych. Warto jednak pamiętać, że na sam początek najlepiej uruchomić wyższe stawki tak by współczynnik CTR oraz ilość wyświetleń reklamy była wysoka. Dzięki temu kampania osiągnie wysoki Quality Score i będzie częściej wyświetlana.