Wzmocnienie strategii marketingowej Disneya
26.01.2010 Z branży
|Badania i raporty
The Walt Disney Company EMEA opublikowało największe w historii badanie młodzieży europejskiej, które zidentyfikowano nowe pokolenie świadomych cyfrowo dzieci. Jego wyniki wzmocnią strategię marketingową i komunikacyjną firmy przygotowaną dla 8-12-latków. Dzieci te, które nie znają świata bez Internetu i są bardziej świadome własnej przyszłości oraz przyszłości naszej planety, nazwano "Pokoleniem XD" – cyfrowymi dziećmi Pokolenia X, które urodziły się pomiędzy 1995 a 2001 rokiem.
Raport przygotowany na zlecenie Disneya jest częścią trwających badań dla nowego kanału dziecięcego Disney XD. Badanie to przeprowadzone zostało na grupie ponad 3000 dzieci w wieku od 8 -14 lat, w sześciu krajach – Polsce, Francji, Niemczech, Włoszech, Wielkiej Brytanii i Hiszpanii. Jego wyniki obalają wiele mitów o stosunku dzieci do Internetu, celebrytów oraz ich relacjach z rodzicami.
Zupełnie różne od wcześniejszych pokoleń, ze względu na cyfrowe wychowanie, Pokolenie XD doświadczyło więcej odkryć technologicznych niż jakiekolwiek inne pokolenie, a do tego jako pierwsze nie zna życia bez cyfrowych rozrywek, telefonów komórkowych i mediów społecznościowych.
Monika Oomen, Executive Director of Marketing, Disney Channels na Europę Środkowo-Wschodnią, Republikę Południowej Afryki i Bliski Wschód dodaje "Badanie to pozwoli nam nie tylko jeszcze lepiej zrozumieć naszą widownię, ale również pomoże ulepszyć strategię działań marketingowych i przygotowania kontentu dla nastolatków.
Rodzice z Pokolenia X w wyjątkowy sposób przyjęli erę cyfrową i zachęcając swoje dzieci z Pokolenia XD do podobnego podejścia uczynili je wyjątkowymi. Młodzi XD obok kontaktów bezpośrednich, korzystają z technologii cyfrowej i w ten sposób wprowadzają trendy na nadchodzące dziesięciolecie. Są oni świadomi społecznie i ekologicznie, a dodatkowo cenią sobie rodzinę. Prawda jest taka, że Młodzi XD całkowicie wywracają do góry nogami nasze spojrzenie na nastolatków".
Badania ukazują następujące trendy:
1. Pokolenie Cyfrowe – młodzi XD, obyci z technologią, korzystają z niej aby wzmocnić, a nie zastąpić kontakty osobiste
- Kontakty osobiste nadal są najbardziej lubianą formą spotkań z przyjaciółmi (30%), przed SMSami (15%), czatowaniem (14%) i rozmową przez komórkę (8%)
- 95% czuje, że Internet i komputery są dla nich ważne
- 53% uważa, że Internet usprawnia ich życie pomagając im w pozaszkolnych kontaktach z przyjaciółmi
- 44% mówi, że Internet ułatwia im kontakt z przyjaciółmi
- Wśród najczęstszych zastosowań Internetu na drugim miejscu jest odrabianie pracy domowej (59%), zaraz po grach (74%)
2. Mali Przedsiębiorcy – pomimo kryzysu finansowego, który jest częściowo skutkiem kultury kredytowej Pokolenia X, mali XD wcześnie wyrabiają w sobie dobre przyzwyczajenie finansowe
- 70% oszczędza swoje kieszonkowe zamiast natychmiast je wydawać
- 64% młodych XD, gdy dorośnie wolałoby pracować na własny rachunek zamiast pracować dla kogoś
3. Dążenia Pokolenia – pomimo dominacji celebrytów w środowisku, w którym dorastali mali XD, mają oni silne poczucie wartości rodzinnych i bardziej cenią sobie rodzinne wakacji od zdobywania sławy
- Pierwszych pięć wskazywanych zawodów to: weterynarz, nauczyciel, piłkarz, lekarz i policjant
- W każdym z badanych krajów osobą najbardziej cenioną jest mama (43%), a na drugim miejscu plasuje się tata (30%)
4. Zielone Nastolatki – dla Pokolenia XD dbanie o środowisko naturalne jest bardzo ważne
- 97% młodych XD wierzy, że należy dbać o naszą planetę, a 74% regularnie recyclinguje
Disney XD jest kanałem dla chłopców w wieku od 6 -14 lat, który nie wyklucza dziewczynek – jest pierwszym tego typu kanałem na świecie. Na rynek polski wszedł we wrześniu 2009 roku. Kanał ten przedstawia fascynującą mieszankę programów typu live action oraz programów animowanych. Disney XD skierowany jest głównie do chłopców poszukujących nowych doświadczeń, dążących do samorealizacji, lubiących wyzwania, zainteresowanych sportem, przygodami, humorem. Więcej na www.disneyxd.pl.
