Czasy, gdy obecność marek w sieci była wizerunkowym luksusem odeszły w niepamięć. Dzisiaj Internet jest strategią biznesową, która pomaga realizować konkretne cele przedsiębiorstwa. Rzecz w tym, by w drodze do sukcesu, nie natknąć się na mieliznę i unikać kardynalnych zaniedbań.

Reason to Talk to magiczny czynnik, powód do rozmów z innymi konsumentami o Twojej marce lub kontencie, który jest z nią bezpośrednio powiązany. RtT to nic innego jak wszystko to, co jest związane z Twoją marką, powoduje i inicjuje spontaniczne konwersacje na jej temat i - przede wszystkim - stymuluje jej rekomendacje wśród konsumentów.

Fantastyczne do niedawna historie o osobach, które zmęczone po całym dniu pracy umieszczały na swoim profilu opis "Nienawidzę mojego szefa", a następnego dnia znajdowały wymówienie na swoim biurku, nikogo już nie dziwią. Jeżeli właśnie wróciłeś z wakacji i na fali urlopowego uniesienia umieszczasz swoje zdjęcia na NK lub Facebooku, dobrze się zastanów.

Konieczność wyboru adresu WWW staje zarówno przed przedsiębiorcami, którzy dopiero rozpoczynają swoją działalność, jak i przed firmami, które od dawna funkcjonują na rynku (jednak do tej pory nie wykorzystywały Internetu jako kanału promocji). Niezależnie od tego, kto bezpośrednio dokonuje wyboru odnośnie firmowej domeny, właściciel czy zatrudniony marketingowiec, warto by wiedział, jakim przepisom prawa podlegają adresy WWW.

Obecność firmy na portalach społecznościowych jest postrzegana jako naturalny element promocyjny niemal wszystkich kampanii marketingowych w sieci. Zanim jednak zaczniemy obmyślać szczegóły takiej strategii, koniecznie przypomnijmy sobie, że social media to wielokierunkowy i bardzo wymagający kanał komunikacji z konsumentami.

Marketerzy przeznaczają ogromne sumy pieniędzy na to aby zachęcić swoich konsumentów nie tylko do zaznajomienia się z marką, ale przede wszystkim do zakupu produktu, a tym samym szerzenia ich dystrybucji. Mimo wszystko myśląc o procesie sprzedaży mamy najczęściej na myśli ścieżkę (czasem nieszczelny komin) pełną przeszkód i barier jakie powstają na drodze komunikacji z klientem. Wyjątek od reguły stanowi jednak pewien specyficzny segment rynku pod nazwą Produkt luksusowy.

Personal branding to pojęcie nadal nowe w Polsce, na świecie ma już swoich ugruntowanych ewangelistów. Jeden z nich, Dan Schwebal, guru personal brandingu wg Financial Times oraz autor bestsellera "Me 2.0." radzi, jak czerpiąc z doświadczenia marketingowego wielkich korporacji kreować swój własny wizerunek, nie tylko w sieci.

Tworząc identyfikację wizualną, warto wykorzystywać wiedzę z zakresu psychologii reklamy, w tym badania naukowe nad płytkim przetwarzaniem informacji, które w ocenie specjalistów stanowi czynnik najsilniej wpływający na proces podejmowanych decyzji zakupowych.